Si vous ne savez jamais quoi publier, ce n’est pas un manque d’idées, c’est que vous ne reconnaissez pas votre travail quotidien comme du contenu. Les questions auxquelles vous répondez, les erreurs que vous corrigez, les décisions que vous expliquez à vos clients toute la semaine sont exactement ce qu’il faut publier. Vous les écartez parce qu’elles vous paraissent évidentes. Le modèle des 4 Tempéraments Entrepreneuriaux montre que le réservoir naturel de contenu diffère selon vous. Le Fédérateur a de la matière dans ses échanges, le Leader dans ses résultats et ses méthodes, le Perfectionniste dans son expertise pointue, le Diplomate dans les questions récurrentes de ses clients. Vous ne manquez pas d’idées, vous ne reconnaissez pas comme du contenu ce que vous faites déjà tous les jours.
Vous cherchez des idées au lieu de regarder votre semaine
Chercher une idée dans le vide est le plus sûr moyen de ne rien trouver. La matière existe déjà : les questions posées par vos clients, les erreurs que vous corrigez sans cesse, les surprises de vos interlocuteurs.
Noter ces moments au fil de la semaine, en une ligne, constitue une réserve permanente. Vous ne cherchez plus, vous piochez.
« Il faudrait que je publie, mais sur quoi ? »
« Trois clients m'ont posé la même question ce mois-ci, j'en fais une publication. »
Une question réellement posée intéresse forcément d'autres personnes.
Vous visez trop haut
Beaucoup ne publient rien parce qu'ils attendent d'avoir une idée exceptionnelle. Or ce qui fonctionne le mieux est souvent élémentaire à vos yeux, précisément parce que vous maîtrisez le sujet depuis des années.
Ce qui vous paraît évident ne l'est pas pour quelqu'un qui découvre. La banalité apparente est le meilleur terrain de contenu.
Trois types de publications suffisent
Une question fréquente à laquelle vous répondez. Une erreur courante que vous voyez et comment l'éviter. Un cas concret, avant et après, sans nommer le client.
En alternant ces trois formats, vous tenez des mois sans jamais chercher d'inspiration.
Comment votre tempérament peut vous influencer
La page blanche a des causes différentes selon les personnes.
Certains ont trop d'idées et n'arrivent pas à en choisir une. D'autres jugent qu'aucune n'est assez aboutie pour être publiée. D'autres craignent de dire une évidence et de paraître naïfs.
Le déblocage n'est donc pas le même, et le livre le donne pour chaque profil.
C’est précisément ce que développe Entreprendre comme vous êtes : quatre manières de fonctionner, et pour chacune, la façon de vendre, de fixer ses prix, de communiquer et de s’organiser sans lutter contre soi-même.
Vous ne connaissez pas encore votre tempérament ?
Questions fréquentes
Pour aller plus loin
À quelle fréquence faut-il publier ?
Une fréquence tenable sur la durée vaut mieux qu’un rythme intense abandonné au bout de trois semaines. Mieux vaut une publication par semaine pendant un an que cinq par semaine pendant un mois.
Faut-il varier les sujets à chaque fois ?
Non. Revenir sur les mêmes thèmes est un atout: c’est ainsi qu’on devient identifiable sur un sujet. La répétition maîtrisée construit votre positionnement.
Que faire si je trouve mes idées banales ?
Ce qui vous paraît évident ne l’est pas pour votre client, qui n’a pas votre métier. Vos banalités sont souvent ses réponses.